中超联赛海报已从印刷转向视频。 进步从“山寨”恒大开始

中超联赛海报已从印刷转向视频。 进步从“山寨”恒大开始

如今，中超球队不仅要拼钱、拼人，还要拼文案。

中超联赛第二轮比赛将于13日开赛。 赛前，几乎所有16支球队都推出了赛前海报。 虽然有些粗糙，但能够用有文化底蕴的海报代替枯燥单调的口水战，是中超球迷文化不可或缺的一部分。 进步很大。

争夺创造力，追求动力

本周末，恒大将客场挑战升班马重庆力帆。 11日上午，恒大发布了新赛季首张中超客场海报，名为《嚼劲》（粤语，就是吃它来决定口味）。 画面以著名的重庆麻辣火锅为主体，辅以重庆美丽的风景。 夜景有客场“一锅端”的意思。

海报文化最忌讳的是独角戏。 重庆力帆显然是一个很好的合作伙伴。 俱乐部随即推出海报回应恒大：“微辣”。 海报上，一锅沸腾的微辣火锅将一只华南虎煮得咧嘴笑。 显然，华南虎指的是恒大。

事实上，自2012年以来，广州恒大不仅在成绩上领先，在场外也是海报文化的发起者。 中超本赛季加大了投入，冬季转会窗的投入达到了全球第二高的水平，仅次于英超。 在重金投入的背景下，本赛季恒大的海报风潮愈演愈烈。

中超联赛海报更多的是在鼓舞球队士气，在体现球迷文化的创造力。 作为广州队，富力的海报文化也在努力。 本轮，富力在越秀山主场迎战申花。 他们的海报以蓝色为主，标题是：“上山送你一朵刚采摘的花”。 对此，申花海报以主题回应：“劈鑫等广东”——寓意申花劈鑫后，剑指富力。

网络海报初级阶段

总的来看，在中超山寨强势造就恒大的海报风潮时，需要指出的是：单纯在网上传播的中超海报，由于设计和制作成本较低，更多的是自娱自乐。 。

2013年，恒大夺得亚冠联赛冠军。 那个赛季，恒大制作了100多张海报。 主要创作人员毕业于中国传媒大学并与俱乐部签约。 如今，很多中超球队的海报设计基本上还停留在照搬千篇一律的阶段。 虽然偶尔有亮点，但整体水平参差不齐。

相比之下，欧美、日韩等成熟的职业俱乐部经常在便利店、学校社区和公共场所推出实体海报，真正将足球文化扎根于基层。 在公共场所制作海报需要花钱。 很多国外俱乐部都瞄准了社区中的年轻人，相信他们是未来的球迷和消费者，值得为此付出代价。

钱怎么花，更多的是理念上的差异。 欧美很多俱乐部，因为有百年底蕴，更多的是长远的管理理念，非常重视为球迷服务。 中超俱乐部现在都很有钱，但因为时间短，所以更注重结果。 90%的投入用于球员和教练的引进和薪资。 大多数中超俱乐部都需要花费精力购买外援、发放奖金、赢得场上比赛。 他们往往无暇关注场外的粉丝文化建设。 这也是网上海报在中超如此受欢迎的原因之一：时间短、成本低、见效快。

粉丝文化需要补课

事实上，目前在绿色领域，平面海报已逐渐被更有冲击力的视听产品所取代。 球队上场前的视频首秀，成为了各俱乐部宣传自己的战场。

中超首轮，上港队作为新晋球队击败了江苏舜天。 开赛前激情四溢的视频表演给现场三万多名球迷带来了不小的惊喜。 这个由专业视频公司制作的首发选手出场秀非常炫酷。 孔卡、孙翔、武磊、蔡慧康、颜骏凌等球员帅气又动感，极大提升了比赛气氛。 同样，申花今年推出的开场视频秀虽然不是很有活力，但球员场上位置的专业性却更加凸显。

以香港队首场视频秀为例。 这不是一个简单的过程。 首先，技术人员需要根据每场主场比赛的首发阵容及时调整球员，并在比赛开始前30分钟合成视频。 其次，技术人员也需要了解足球，需要标记出球员的准确位置。 一旦一名后卫当天客串担任中锋，他也应该被标记为前场球员。 一位足球业内人士坦言：“先不说制作成本，一般当天必须由专业人员操作，否则可能就是个笑话。”

粉丝文化的内涵其实不仅仅是海报或视频。 球队杂志、球迷产品、慈善活动等都是俱乐部相关工作的重要组成部分。 虽然目前一些中超俱乐部的宣传手段还很简陋，但至少大家都认识到了宣传和营销的作用。 任何进步都比没有进步好。 当然，中国足球在球迷文化建设方面还有很长的路要走。本报记者 陈华