对中国足球的批评有很多，但为什么房地产开发商这么爱投资呢？

对中国足球的批评有很多，但为什么房地产开发商这么爱投资呢？

足球作为世界第一大运动项目，几乎每场比赛都备受关注，尤其是世界杯这样的大型比赛，每次都能引起全世界人民的轰动。 每个国家都希望自己的国家队能有好的表现。 对于中国球迷来说，结果也是一样的。

然而这些年来，中国球迷对于中国足球取得好成绩的期盼，却逐渐变成了一场又一场的“奢望”。 长期以来，中国足球几乎没有取得好成绩。 无论是对阵实力强劲的对手，还是一些名不见经传的球队，大多都会输得很惨。

不仅如此，中国男足的球员身材、踢球技术、技术，甚至基本的足球知识常年受到嘲笑，因为在很多比赛中，男足的表现确实让人难以接受。 上场保送、白鸡、乌龙球……这些词经常出现在人们对中国足球的评论中。 球迷普遍对中国足球感到失望，甚至咒骂不断。

而在这样的环境下，中国有一群人常年孜孜不倦地“支持”甚至“支持”中国足球。 他们是房地产大亨。

多年来，万达集团董事长王健林、恒大集团董事长许家印、中国建筑集团董事长胡宝森等众多地产大亨都投资了足球队。 不仅如此，现阶段16支中超俱乐部全部由房地产开发商投资，俱乐部投资人本身也涉足房地产业务。 甚至有一半的俱乐部投资者都将房地产作为自己的主业。 除万达、恒大、建筑业外，还包括绿地、绿城、富力、泰达、亚泰等。

足球本身就很贵，但房地产开发商却舍得花钱。 以球员工资为例。 据统计，2019年全球体育年度薪资调查报告中，中超球员平均薪资达到120.7万美元。 这还只是球员的工资。 如果加上场馆建设、球员培训等成本，房地产开发商每年就要付出无数的资金。

虽然投入的资金不少，但目前中国足球的实力并不尽如人意，所以各大球队赚钱的能力普遍较差。 以2019年为例。 中超各大俱乐部都不好意思公开财报。 唯一上市的广州恒大淘宝公布全年整体亏损19.4亿，从2013年至今七年都是亏损。 亏损者至今已累计损失75.73亿。 即便如此，恒大依然在砸钱，明知中国足球的名声已经很不好，但始终愿意投入。

那么在中国足球名声如此糟糕的情况下，为何房地产开发商如此热衷于投资足球呢？

首先，地产大亨们之所以集体投资一个不被别人看好的项目，一定是因为这个项目能赚钱，而中国足球确实能为地产大亨们赚钱。

尤其是足球场广告曝光的收入对于投资足球的房地产开发商来说是非常可观的。 就像许家印曾经算过这样一笔账，“我们每场比赛只给广东体育4万元的转播费，但换来的是90分钟的品牌曝光度。央视的广告每秒15万元，我能得到4万元这么大的回报，你觉得这笔投资值得吗？”

这确实是事实。 在这么大的足球场馆里，可以现场观看，也可以在电视上转播。 成千上万的公司希望通过足球比赛来曝光自己的品牌。 虽然有些球队并不“值钱”，比赛也没有其他联赛那么火爆，广告费跟不上央视的广告费，但即使便宜，每秒也能花上几万，一个巨大的足球场可以举办这么多比赛。 广告多了，就会有差价，一场比赛赚的钱就不少了，更不用说投资一支球队的长期盈利能力了。

不仅如此，房地产开发商投资足球不仅可以为其他企业做广告，还可以在社会上树立自己的企业形象。 房地产开发商自己也想卖房子。 虽然恒大、富力这样的大房企已经有一定知名度，但曝光度越高越好。 毕竟，曝光度提高之后，那些大牌房企的商业竞争力也会越来越强。

尤其是那些区域性较强的房地产企业，一开始可能只在一个地方知名度较高，但如果投资一支足球队，然后让球队在全国范围内比赛，那就更有帮助了。 其品牌已走向全国。

要知道，只要是房地产开发商投资的足球队，队名上都会加上房地产开发商的品牌名称。 就像河南建业、上海绿地申花、河北华夏幸福、深圳佳兆业、广州富力等。 每个队名都承载着一个地域和地产品牌，所以当队名刚被外界报道出来的时候，地产品牌的曝光度就已经非常高了。 这种效果比“命名”还要强烈。

因此，多年来，不少大型房地产企业通过在球队名称中添加房地产品牌名称来投资足球队，获得了更大的知名度和关注度。 凭借这些优势，这些房地产开发商将更容易在全国范围内打造品牌力，这对于树立企业形象和房地产营销都有很大好处。

不过，房地产开发商依靠投资足球进行宣传的计划明年可能不会成功。

2017年底，中国足协推出了一系列新政策，其中有一项要求：推动俱乐部名称中性化。 具体应该做什么？ 事实上，规定未来三年内，各大足球俱乐部将对队名进行整改，不允许使用企业名称。 现在只剩下2020年最后一个月了，足球俱乐部添加企业名称的时间也只剩下最后一个月了。

这对于足球队和房地产开发商来说都是一个“巨大的变化”。 足球俱乐部的名字一旦不能加上房地产品牌的名字，其品牌推广作用就会大大削弱，收入也会减少。 对于那些房地产大亨来说，不划算的生意他们是不会做的。

因此，有可能从明年开始，那些靠足球队不致富的地产商可能会放弃投资足球队，部分球队也将失去地产商的“遗产”。 毕竟，没有人能保证这次“中和俱乐部名称的促销活动”不会成为打压房地产开发商与足球队关系的开始。 正如王石曾经说过的：“靠房地产支撑的足球产业变态了！” 如果未来进一步瞄准房地产开发商与中国足球的“联系”，那些足球俱乐部可能会失去更多的“腿”。