专访上海体育评论员：中国仍在探索付费比赛观看模式，体育解说暂时不会被取代（下）

专访上海体育评论员：中国仍在探索付费比赛观看模式，体育解说暂时不会被取代（下）

国足在2026年美加墨西哥世界杯亚洲小组赛与新加坡打了两场比赛后，中国足球又回到了中超的节奏。 2024赛季，中超联赛媒体权将由中国移动咪咕收购。 作为“天团解说”签约成员，上海体育名人楼一辰将再次携手老搭档刘跃，为全国球迷带来精彩解说。

从体奥动力5年80亿出道巅峰，到腾讯体育3年2.4亿低谷，再到国有咪咕5年7.5亿回归常态——作为中超联赛拥有中国体育最具市场价值的，现在的媒体版权价格是太贵还是太便宜？ 中国体育产业发展的瓶颈在哪里？ 日新月异的人工智能会取代体育从业者的工作吗？

1993年3月，楼一辰在上海电视台开始了体育媒体人的职业生涯。 拥有31年体育解说经验，始终见证传统媒体的辉煌，并参与新视频媒体的探索。 这位经历过中国体育传媒业、见证了中国付费收视模式和体育产业的人有话要说。

付费观赛尚处于训练阶段

记者：2007年，天盛体育以5000万美元买下了英超联赛在中国的独家转播权，为期三年。 所有比赛均通过自有付费频道转播，点播价格为单月188元，全赛季1880元。 天盛体育失败的原因是用户太少。 后来乐视、新影体育、PPTV和腾讯体育等都尝试了付费体育观看模式，但很难说非常成功。 与英国和欧洲相对完善的付费观看模式相比，中国付费观看模式推广问题的症结在哪里？ 是价格太高还是盗版太多？

3月12日，阿森纳球员厄德高庆祝进球，但随后被判无效。 当日，2023-2024赛季欧洲足球冠军联赛四分之一决赛次回合，英超阿森纳经过常规时间和加时赛1-0领先葡超波尔图，点球大战4-2落败。点球大战。 两回合总比分5-3击败对手晋级八强。新华社/路透社

楼一尘：我个人认为盗版可以忽略不计。 大环境的问题是体育消费总人口基数不够。 即使把看盗版电影的人也算进去，也是远远不够的。 而且，我们现在遇到了一个新问题：看足球的年轻人越来越少。 中国有观看体育比赛习惯和冲动的人群大概在40岁以上。 从1986年世界杯到现在，大部分年龄段的人都在观看足球比赛。

随着这一群体年龄的增长，不能再熬夜，家庭负担增加，他们对体育消费和体育观看的热情也在逐年下降。 这是不可逆转的。 当然，也有年轻一代受到父母的影响而喜欢运动，但总体来说这个群体的数量并不多。 毕竟，对于年轻人来说，中国有太多的娱乐消费选择，电子竞技、网络游戏、文学娱乐等都非常有吸引力。 我自己就是这样的。 如今，年龄是不宽容的。 后半夜如果不看比赛直播我也不会看。

记者：有没有具体的受众对比例子？

楼一辰：今年1月NFL季后赛期间，堪萨斯城酋长队主场对阵迈阿密海豚队时，气温达到了罕见的零下20摄氏度。 即使在如此寒冷的天气下，场馆内仍然挤满了七万多名观众。 看台上甚至有观众出现体温过低的情况，不少人被紧急送往医院。

按照我们的观念，如果这些美国人吃饱了没事干，在这么冷的天还去球场的话，那绝对是“13点了”——有了这个时间和钱，我们就在家吃饭和我们兄弟吃饭吹牛的时候，不要太“优惠”！ 观看一场比赛，从你离开家到回家至少需要5个小时。 在体育场只能吃油炸垃圾食品，而且价格极其昂贵。 还是运动生活方式的差异？ 在这些人看来，不吃一顿饭或许可以，但不能少看一场比赛。

一场足球比赛在严寒中进行，但仍然吸引了球迷观看。

记者：离开五星体育后，您也加入了PP体育。 从市场化平台得到的数据来看，真正愿意为英超买单的人有多少？

楼一尘：从PP体育的数据来看，愿意为英超付费的人群中，广东地区的用户最多，北上广深等超级城市的用户也较多。 我个人认为付费观看模式出现还不到20年，大多数观众的习惯还没有完全养成。

假设英超曼联队的付费人数达到100万，但是如果我们仔细分析这100万，我们发现应该是人数，其中购买赛季套餐的人数是规模较小，购买单款游戏的人数较多。 要知道，大多数中国球迷不可能观看曼联的每一场比赛。 毕竟很多比赛都是在凌晨，大家又要上班搬砖，所以只能选择重点比赛观看。 因此，这些数据非常有说服力。

2024年3月3日，曼联门将奥纳纳（前）未能扑出曼城球员福登的射门。 当日，2023-2024赛季英超第27轮比赛中，曼城主场3-1击败曼联。新华社/路透社

记者：您如何看待英超版权在中国市场的天价？

娄艺晨：1997年左右，上海电视台每轮英超的费用仅为每场3000美元。 当然，当时每一轮都只是一场转播。 视频网站的出现，填补了我国传统电视台没有商业电视台的空白，弥补了传统电视台线性播出、时段有限的缺点。

然而，乐视体育掀起的疯狂热潮也让大家陷入了误区：似乎一个赛季转播全部380场比赛就足够热血沸腾了。 事实上，市场根本不需要那么多游戏。 一个赛季 150 场英超联赛可能就足够了。 中国有多少人会观看诺丁汉森林队与谢菲尔德联队的比赛？ 正是因为我们一直提倡“一网打尽”的理念，所以价格也水涨船高。

人工智能无法取代体育解说

记者：在视频社交媒体方面，草根评论员、热爱足球的球迷，甚至一些不太懂足球的兄弟姐妹都可以开直播解说。 作为一名前辈，您对年轻的体育评论员有什么建议和期望？

楼一辰：现在，观众在体育比赛中有很多选择，甚至视频平台也会提供多种解说，包括没有解说的直播原声的“干净版”。 大部分观众还是关注比赛和球队，关注解说的观众数量并不算太多。 解说员的声音是否好听、不带攻击性是第一点； 解说员提供的内容能否引起观众的共鸣是第二点。 比如我看比赛的时候很紧张，解说还在聊天，这样就不太好。

大部分观众对体育解说的需求还处于比较原始、初级的阶段。 当然，除非有一种情况，解说员的预测非常准确，达到了预言家的水平，否则这样的解说员就会拥有非常强大的粉丝基础。

楼一尘、刘跃的合伙人在上海及长三角地区拥有较为稳定的支持者群体。

例如，在NFL比赛中，哥伦比亚广播公司聘请的体育评论员托尼·罗莫是一名职业四分卫。 他对比赛进程的预测准确率接近90%——进攻阵型将如何布置，四分卫将如何传球。 ，这家伙能准确预测。 他的年薪高达1700万美元，这比边打球边赚钱容易多了。

记者：也有人质疑，为什么央视体育等专业体育频道更多地直播欧美职业体育赛事，而不是更多关注本土体育赛事。

楼一辰：我们回到正题吧。 首先，体育赛事必须是人们观看的。 基本的观众数量已经确定，有足够多的消费者愿意花钱。 只有这样，体育产业链才能真正形成。 在美国，有很多观众愿意观看大学体育比赛。 除了竞技水平的问题，还有生活方式的问题。

NCAA 下属有 3000 多所学院。 每个学校不可能每个项目都很强。 然而，一些 NCAA 篮球、橄榄球和其他赛事可以以高价出售媒体版权。 前提是有人看、有人愿意付费。 在...的基础上。

记者：您一直在播报和评论英超联赛。 现在你正在转播中超联赛。 你是否感觉游戏速度变慢了？

娄艺晨：我转播英超已经30年了，我也一直在解说中超联赛。 一开始我们把英超和中超的比赛视频放在一起对比。 原来，中超需要快进1.5倍到2倍才能达到英超的节奏。 从体育转播权的角度来看，NBA目前在美国的转播合同为9年240亿美元，到2025年6月为止。

在中国，腾讯每年花费3亿美元——与美国的版权价值相比，目前中国市场的价值完全无法比拟。 我所说的都是基于简单的比较，我得出的结论是：体育产业的发展首先要有人看，要有足够多的观众和消费者作为基础，否则一切都是枉然。

2024年2月11日，在美国内华达州拉斯维加斯举行的第58届美国国家橄榄球联盟（NFL）超级碗决赛上，美国国家橄榄球联盟（NFL）推出的“龙”限量版收藏级橄榄球亮相。 这是主持人展示美国国家橄榄球联盟（NFL）推出的带有“龙”标志的限量版收藏足球（2月11日摄）。 新华社

记者：您如何看待中国体育解说中老面孔仍然占据主导地位的情况？ 年轻的体育解说很难脱颖而出吗？

楼一辰：从体育解说行业来看，观众基础就是这样，目前还没有特别年轻的解说员。 大多数观众更容易接受传统媒体的解说方式。 也许这也是一种刻板印象。 大多数观众认为解释就应该这样。 这个行业的后起之秀想要爆发是非常困难的。

这个行业在国外的老年人中也很受欢迎。 英国和美国的体育评论员可以活到80岁，并继续这样做。 这主要是由于观众的习惯造成的。 他们觉得这是这个行业评论的标杆和标准。 不过，在一些国内相对冷门的运动项目上，仍有新人挺身而出，比如电子竞技、体操等。

首先，这些赛事国内转播较少，观众接触较少。 偶尔观看比赛的观众会突然感到惊讶。 近十年来央视五次转播的体操、冰雪运动项目中，有几位姑娘成为了行业标杆。 他们有一定的专业训练基础，从职业运动员转型为电视解说员。 这些项目的女性气质比较明显，具有文学性和审美性的特点，而且女孩子的声音也很好听。 对于这些相对不受欢迎、通常播出不多的项目，评论员往往会匆忙退出。

2022年6月12日，颁奖者宣布新华社出品的《北京男孩马布里》获得视频传记类第三名。 当日，国际体育记者协会2021年媒体颁奖典礼在卡塔尔首都多哈哈利法体育场举行。 新华社出品的《北京男孩马布里》荣获视频传记类第三名。新华社记者 王东震 摄

记者：目前人工智能内容生成非常流行，很多行业都被认为被取代，包括记者、编辑等岗位。 您认为体育解说有一天会被机器取代吗？

楼一辰：这辈子大概看不到了。 我们队伍中的每位解说员都有自己的特点和风格。 叙述者的声音可以通过技术实现，但暂时不要制作原创内容。

更重要的是，体育比赛的内容和过程总是在快速变化。 体育解说的上一句和下一句的内容表达方式不同，词句也不同。 我并不担心技术问题。 运动已经成为更多人的一种生活方式、一种健康理念，更值得我们期待。